El diputado André Janones se convirtió en una de las figuras clave de la campaña que llevó a Luiz Inácio Lula da Silva a la reelección en Brasil. Su principal herramienta fue el canal de WhatsApp “Ejército de Lula”, que superó los 10 millones de seguidores durante la recta final de los comicios.
Janones asumió el papel de estratega de la comunicación digital del oficialismo después de que Lula quedara por detrás de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta del 4 de octubre. La segunda ronda se celebró el 25 de octubre, cuando el candidato del Partido de los Trabajadores logró imponerse y obtener un cuarto mandato presidencial.
Una campaña organizada desde WhatsApp
El canal fue creado el 5 de octubre, un día después de la primera vuelta, bajo una estructura de difusión inspirada en una cadena de mando. Desde ahí, Janones buscó coordinar a simpatizantes para impulsar tendencias, responder a publicaciones de adversarios y disputar narrativas de desinformación en redes sociales.
La estrategia se apoyó en videos verticales, titulares de impacto, lenguaje directo y mensajes orientados a movilizar emociones. El propio Lula reconoció públicamente el papel de Janones y bromeó con la denominación del grupo al presentarse como parte del “ejército” encabezado por el diputado.
La operación digital también estuvo rodeada de controversias. El Tribunal Superior Electoral mantuvo bajo supervisión el canal durante la campaña y ordenó su suspensión en octubre a raíz de una solicitud presentada por la campaña de Flávio Bolsonaro. El espacio fue denunciado, dado de baja y posteriormente restablecido.
Del transporte público al Congreso
André Luis Gaspar Janones nació en 1984 en Minas Gerais. Antes de ingresar a la política trabajó como cobrador de autobuses y, mediante becas universitarias, estudió Derecho.
Su salto a la escena pública ocurrió durante la huelga de camioneros de 2018, cuando difundió un video en apoyo a los manifestantes que alcanzó millones de reproducciones. La popularidad obtenida en internet le ayudó a ser elegido diputado federal por Minas Gerais ese mismo año.
Janones fue reelegido en 2022 y nuevamente en las elecciones legislativas de 2026. Aunque en el pasado lanzó una precandidatura presidencial por un partido de centro, finalmente decidió respaldar a Lula en la contienda que terminó con la derrota de Flávio Bolsonaro.
El “janonismo cultural”
Sus ideas sobre comunicación política quedaron reunidas en el libro “Janonismo Cultural”, publicado en 2023. En esa propuesta sostiene que la disputa electoral también ocurre por la atención de los usuarios y que los movimientos progresistas deben responder con formatos breves, lenguaje sencillo y una presencia más constante en las plataformas digitales.
El método le ha valido críticas de rivales políticos y enfrentamientos con autoridades electorales, que lo han señalado por presunta difusión de desinformación y por la coordinación de campañas de acoso digital. Janones ha defendido su estrategia como una forma de disputar a la derecha el dominio de las redes sociales.
Tras la victoria de Lula, el diputado apareció junto al presidente durante el discurso de celebración. El mandatario agradeció su participación y adelantó que buscará transformar la comunicación digital del gobierno para mantener un contacto más directo con la población.
